Był taki moment w zeszłym roku, kiedy oglądałem The Voice, mega udany program konkursowy NBC, emitujący obecnie swój 27 sezon, w którym siedziałem w moim zaciemnionym salonie całkowicie zafascynowany tym, co widziałem na ekranie. Tam, dla całego świata, Snoop Dogg, w swoim inauguracyjnym roku jako trener, zalewał się łzami, decydując, który z trzech młodych wykonawców z jego drużyny przejdzie do następnej rundy. Zdobywca Grammy, żywa legenda, porównał ten moment do sytuacji, w której jego własne córki byłyby na tej scenie, a on byłby zmuszony wybrać jedną z nich. Nawet jego samozwańczy „gangsterski duch święty” nie mógł mu pomóc w tym momencie, powiedział, i być może po raz pierwszy od ponad trzech dekad, kiedy wszyscy znamy międzynarodową supergwiazdę rapera, osobowość telewizyjną i miłośnika konopi indyjskich, mogliśmy w końcu zobaczyć Snoop Dogga takim, jakim naprawdę jest: w pełni zrealizowanym, emocjonalnie inteligentnym, głęboko troskliwym człowiekiem. I nigdy nie kochaliśmy go bardziej. Snoop Dogg jest prawdziwy, ludzie. Fo shizzle.
Stwierdzenie, że było to 18 miesięcy pełnych wydarzeń dla ikony wielu fenomenów, nie zbliżyłoby się do określenia tego, co dzieje się z tym człowiekiem. Od czasu jego niezwykle wpływowego zwrotu na The VoiceSnoop po raz kolejny eksplodował w naszej zbiorowej świadomości dzięki swojej wszechogarniającej dominacji w popkulturowym zeitgeist. Tylko Taylor Swift i kampania prezydencka w USA były bardziej wszechobecne na naszych ekranach w minionym roku, a do diagramu Venna pokazującego, gdzie zbiegły się te potężne siły, dojdziemy za chwilę.
Ale w tej chwili Snoop Dogg jest skupiony na mega premierze Iconic Tonics, co jego partnerzy inwestycyjni i strategiczni w Harmony Craft Beverages nazywają „nowym liderem w markach napojów funkcjonalnych premium, których celem jest przekształcenie kategorii i przedefiniowanie alternatywnych napojów dla dorosłych”. Proszę jednak nie dać się zwieść myśleniu, że to najnowsze przedsięwzięcie jest tylko najnowszą wspieraną przez celebrytów rampą na rynek konopi indyjskich. Wcale tak nie jest. Zamiarem Iconic Tonics jest agresywne zakłócenie przestrzeni napojów funkcjonalnych, która w ciągu pięciu lat ma stać się globalnym behemotem o wartości 230 miliardów dolarów – w bezprecedensowy sposób. Snoop & Co. się w to nie bawi.
„Zawsze stawiałem na innowacje, a napoje funkcjonalne to kolejna granica” – mówi Snoop Dogg. „Ludzie chcą napojów, które robią coś więcej niż tylko dobrze smakują – chcą korzyści i chcą mieć wybór. Dzięki Iconic Tonics wnosimy coś świeżego na stół. To coś więcej niż marka, to styl życia”.
Pochodzące z konopi marki Do It Fluid i Doggy Spritz Snoopa będą wiodły w ofercie konsumenckiej Iconic Tonics, a dołączy do nich szereg innych marek, w tym Lifeblood by Love Yer Brain, która jest współtworzona z Wayne Coyne z The Flaming Lips i jest rozszerzającą umysł linią eliksirów; Klaus, profesjonalnie przygotowana linia mocnych koktajli autorstwa miksologa Warrena Bobrowa; Malus, ulepszony cydr; Herbaceé, inspirowany winem napój botaniczny; Lift, linia seltzerów z konopiami zaprojektowana dla równowagi i relaksu, by wymienić tylko kilka.
Partnerzy Snoop’s Iconic Tonics – założyciel / dyrektor generalny Harmony Craft Beverages Evan Eneman i prezes Jim Baudino – współpracują z fenomenem hip-hopu od wielu lat i wydaje się, że jest to korzystna współpraca z Casa Snoop. „Przez lata budowaliśmy zaufane relacje z zespołem kierowniczym Harmony Craft Beverages, a to partnerstwo jest naturalnym kolejnym krokiem” – mówi Tiffany Chin, szefowa operacji związanych z konopiami indyjskimi w przedsięwzięciach Snoop Dogga. „Dzięki naszemu zasięgowi konsumenckiemu i dystrybucji oraz ich doświadczeniu w zakresie napojów funkcjonalnych i zaangażowaniu w jakość, jesteśmy przygotowani na wyjątkowy wzrost”.
Jako wieloletni obsesyjny i żarłoczny konsument muzyki, telewizji i (głównie) wysokiej jakości rozrywki, Snoop Dogg zaskoczył mnie od samego początku swoim epickim debiutanckim albumem studyjnym z 1993 roku, Doggystyle (wciąż jeden z najlepszych tytułów LP wszech czasów). Od tego czasu Snoop w większości uniknął You can also find out more aboutzliczonych pułapek, w które wpada tak wielu wykonawców na szczycie gry: obrażania wiecznie obrażanej populacji. W rzeczywistości Cordozar Calvin Broadus Jr. jest tak uwielbiany, że tylko wspomniane wcześniej Taylor Swift i Dolly Parton weszły w rzadką przestrzeń powietrzną nietykalności, którą współzamieszkuje z tymi królowymi. Krótko mówiąc, kto nie kocha Snoopa? Następnie, co szokujące, właściciel Death Row Records i gwiazda Igrzysk Olimpijskich w Paryżu w 2024 roku wystąpił na inauguracji Donalda Trumpa w 2025 roku, dramatycznie odbiegając od jego stwierdzenia z 2017 roku, że każdy, kto wystąpi na „rasistowskiej” inauguracji Trumpa, będzie „wujkiem Tomem”.
Po utracie ponad pół miliona obserwujących na Instagramie za występ dla naszego 47. prezydenta, Snoop zabrał głos w mediach społecznościowych, aby odpowiedzieć na żarliwy – i prawdziwy – kryzys public relations, który mógł zniszczyć bajkową, platynową karierę Snoopa. „Proszę zająć się swoim życiem i przestać martwić się o moje” – napisał Snoop na Instagramie. „Jestem spoko, jestem razem… wciąż jestem czarnym człowiekiem, wciąż w 100 procentach czarnym”.
Snoop przeszedł przez ten polaryzujący moment w typowy dla siebie sposób: z bezpośredniością, humorem i niekończącym się zapasem swojego opatentowanego nieodpartego uroku. To znaczy, jeśli kiedykolwiek widzieli Państwo interakcję Snoopa z jego siostrą od innego pana, dekoratorką i potentatką kulinarną Marthą Stewart, to wiedzą Państwo, że jesteśmy po prostu kitem w jego rękach. Jest zabawny. Jest inteligentny. Jest autentyczny. A teraz, z pomocą swoich kumpli z Iconic Tonics, będzie bogaty. Naprawdę, naprawdę bogaty. Jak w stratosferze. I nie mogło się to przydarzyć milszemu facetowi.
W poniższym ekskluzywnym materiale Snoop Dogg opowiada o sławie, marihuanie i o tym, dlaczego tak mocno zaangażował się w dynamicznie rozwijający się rynek napojów funkcjonalnych. To całkiem niezła lektura.
Snoop, w muzyce, konopiach indyjskich, a nawet w życiu, zawsze wydawał się Pan być przed falą, przed zakrętem. Czy jest to również prawdą w przypadku Pana ważnej, przełomowej premiery Iconic Tonics?
Już Pan wie – nie podążam za falami, ja je tworzę. Kształtuję kulturę od samego początku. Iconic Tonics nie jest inaczej. Nie tylko wprowadzamy na rynek napój; wkraczamy na zupełnie nowy tor. Tak jak ja zmieniam dźwięk, styl, biznes, tu chodzi o opcje. O podniesienie poprzeczki. O dawanie ludziom nowych sposobów na życie i wibracje ich warunki.
Z Iconic Tonics, wprowadzamy portfolio, które wygina się tak samo jak ja – nie tylko jedną puszkę, ale wiele. Niezależnie od tego, czy otwierasz Do It Fluid, aby utrzymać wszystko na wysokim poziomie, czy popijasz Doggy Spritz, aby się ochłodzić, jest tu coś na każdą chwilę. Mówimy tu o wyrazistych w smaku, funkcjonalnych tonikach THC pochodzących z konopi, które pozwalają się zrelaksować bez typowych efektów ubocznych. Mniej kaca, więcej haju. Wiedzą Państwo, zawsze wierzyłem w wybór, w wolność, w intencję. Iconic Tonics are the same energy. Nie przynosimy tylko drinków na imprezę, my jesteśmy impreza, afterparty i powrót do zdrowia. Nie chodzi o dopasowanie się – chodzi o wyróżnienie się i dobre samopoczucie. Więc tak, robimy to płynnie – i robimy to kultowo. [Laughs]
Czy zalewając strefę w tej przestrzeni niezliczonymi opcjami dostępnymi jednocześnie, wyznaczają Państwo punkt odniesienia tak wysoko, że trudno będzie jakiemukolwiek konkurentowi mu dorównać?
Nie, tak naprawdę nie to robimy; poruszamy się w określonym celu, a nie tylko pchamy produkt. Nie jestem tu po to, by układać półki, chcę budować dziedzictwo. Wszystko, co firmuję swoim nazwiskiem – każda odmiana, napój, produkt – musi za czymś stać. Jakość, spójność i doskonały klimat – to nie dzieje się z dnia na dzień. Proszę posłuchać, zajmuję się tym od dłuższego czasu i nauczyłem się, że nie chodzi o to, by być wszędzie szybko, ale o to, by mieć rację, kiedy się pojawiasz. Na tym właśnie skupiamy się wraz z zespołem. Niezależnie od tego, czy chodzi o marihuanę, konopie, napoje czy cokolwiek pomiędzy, nie spieszymy się i upewniamy, że wszystko jest w porządku, tworząc każdy drop tak, jakby był to klasyczny utwór. Musimy szanować ten proces, jeśli chcemy czegoś naprawdę trwałego. Tak więc, jeśli ludzie czują, że poprzeczka jest wysoko, to dlatego, że nie wierzymy w pójście na skróty. Cała ta przestrzeń wciąż się rozwija i kształtuje, a ja czuję, że muszę pomóc nią kierować. Nie staramy się dominować, staramy się podnosić poprzeczkę. Dać ludziom wybór, który pasuje do tego, jak żyją, odpoczywają i świętują – z intencją. Pas jest otwarty dla każdego, kto chce wnieść tę samą troskę, ten sam ogień.
Czy przy tak wielu korporacyjnych piłkach w powietrzu dla Pana, jest to zdecydowanie najlepszy czas na bycie Snoopem?
Każdy dzień, w którym się budzę jest błogosławieństwem. Dużo myślałem i tworzyłem nową muzykę, ale tak, teraz, ze wszystkimi różnymi rzeczami, które gotuję – muzyka wciąż brzęczy, gra konopi jest silna, teraz te Iconic Tonics spadają – to dobry czas na bycie Snoopem. Czuję się błogosławiony, pełen energii, kreatywny i gotowy na wszystko, co będzie dalej. Więc tak, powiedziałbym, że Dogg jest w dobrym miejscu i po prostu próbuje dzielić się miłością.
Jako zapalony widz The VoiceNie sądzę, by kiedykolwiek był trener, który w swoim inauguracyjnym sezonie miał tak głęboki wpływ na program jako całość. Jakie to było dla Pana doświadczenie i kiedy fani mogą spodziewać się Pana z powrotem?
The Voice było czymś innym. Jestem w swoim żywiole, kiedy jestem w The Voice. Uwielbiam trenować nowych artystów. Poszedłem tam po prostu próbując być sobą, podzielić się mądrością i pomóc tym młodym artystom odnaleźć swój głos. Ale widzieć, jak rosną i błyszczą? To była piękna rzecz. Czułem prawdziwą więź z moim zespołem i całą atmosferą programu. Jeśli chodzi o powrót? Proszę obserwować tę przestrzeń… stay tuned!
Jest Pan na liście osób, z którymi każdy celebryta chciałby zapalić. Z kim z trójki sławnych ludzi chciałby Pan zapalić?
[Laughs] Żywy czy martwy, panie Richardzie? Zakładam, że martwy The lub żyje. To muszą być Willie Nelson, Bob Marley i Rick James. Rick James jest tym, który stworzył Mary Jane!
Gdyby stworzył Pan specjalną odmianę i nazwał ją „Martha Stewart”, z czego by się składała? Na pewno byłby mocny, tak?
[Laughs] Heh, ta odmiana „Martha Stewart” byłaby czymś wyjątkowym, na pewno! Musiałaby być klasyczna, gładka i mocna – coś, co sprawi, że poczujesz się dobrze, ale nadal będziesz w stanie upiec ciasto i złożyć ręczniki! Ona jest prawdziwym OG, więc może trochę tego smaku OG z nutami cytryny, wie pan? Zdecydowanie coś z najwyższej półki, tak jak Martha.
Jeśli ambitny krajowy rollout Iconic Tonics pójdzie doskonale, co będzie dalej na horyzoncie dla Pana przedsięwzięć biznesowych? Czy są branże lub rynki globalne, na które zwraca Pan szczególną uwagę jako na kolejny logiczny krok?
Zawsze szukam nowych dróg, nowych sposobów łączenia się z ludźmi i dzielenia się moją wizją. Zdecydowanie mamy na oku globalną ekspansję wszystkich moich przedsięwzięć. Jeśli chodzi o konkretne branże? Interesuje mnie wszystko, co promuje dobre samopoczucie, kreatywność i dobre wibracje. Może jakieś gry, może zagłębienie się w przestrzeń żywności i napojów. Świat jest moim placem zabaw i zawsze szukam kolejnej gry, w którą mógłbym zagrać.
Czy czasami poświęca Pan chwilę i zastanawia się nad tym, jak niezrozumiały i niemożliwy jest ogrom Pana niesamowitego życia? Na świecie jest bardzo niewielu wykonawców tak kochanych jak Pani – prawdopodobnie Dolly Parton, Taylor Swift i Pani.
Tak, czasami siadam i myślę: „Cholera, jak ten mały kot z Long Beach się tu dostał?”. To prawdziwe błogosławieństwo. Jestem wdzięczna za całą miłość i wsparcie, które otrzymałam i wszystkich ludzi, którzy dali mi czadu przez te wszystkie lata. Bycie wymienianą na równi z takimi legendami jak Dolly i Taylor? To naprawdę upokarzające. To po prostu sprawia, że chcę robić to, co robię i nadal szerzyć tę pozytywną energię i odwzajemniać tę miłość.
Kiedy Pana epicka historia dobiegnie końca za wiele dekad, jak chciałby Pan zostać zapamiętany? Innymi słowy, proszę dokończyć to zdanie: „Snoop Dogg jest…”.
Siła dobra, człowiek, który pozostał wierny sobie, szerzył miłość i pozytywne nastawienie i zawsze utrzymywał imprezę. Rozrywał świat, przełamywał bariery i pokazywał, że można być sobą i nadal robić różnicę. I zawsze był prawdziwy. Aha, i proszę też codziennie palić zioło – lub w przypadku Iconic, pić -.Ha! [Laughs]