Kobiety napędzają znaczącą zmianę w branży konopi indyjskich, napędzając innowacje i redefiniując trendy rynkowe z naciskiem na dobre samopoczucie. Ponieważ coraz więcej kobiet sięga po konopie indyjskie w celu złagodzenia stresu, lepszego snu i leczenia bólu, marki dostosowują się do tego popytu, oferując produkty dostosowane do ich potrzeb i dbające o zdrowie.
Wzrost liczby produktów z konopi indyjskich dla kobiet
Od produktów spożywczych po produkty kosmetyczne i pielęgnacyjne, branża konopi indyjskich wykorzystuje tę potężną grupę demograficzną konsumentów. Trend ten odzwierciedla szerszy ruch w kierunku celowego używania konopi indyjskich, w którym kobiety poszukują produktów, które płynnie integrują się z ich codziennymi czynnościami.
„Kobiety przodują w celowym używaniu konopi indyjskich, koncentrując się na celach związanych z dobrym samopoczuciem, takich jak łagodzenie stresu i poprawa snu” – powiedział David Kooi, dyrektor generalny Jointly, aplikacji do odkrywania konopi indyjskich z siedzibą w Los Angeles.
Jointly informuje, że 55% użytkowników to kobiety, które częściej niż mężczyźni spożywają marihuanę z partnerem (28% vs. 19%). Kobiety doświadczają również o 10% wyższego wskaźnika powodzenia w stosowaniu marihuany w celu powrotu do zdrowia i leczenia bólu.
Dlaczego tradycyjny marketing mija się z celem
Pomimo wzrostu liczby konsumentek konopi indyjskich, wiele marek nadal polega na przestarzałych taktykach marketingowych – takich jak po prostu używanie różowych lub fioletowych opakowań – zamiast zrozumieć, czego tak naprawdę chcą kobiety.
„Etykietowanie czegoś dla kobiet lub umieszczanie na tym różowego lub fioletowego opakowania już nie wystarcza” – powiedziała Chloe Steerman, dyrektor operacyjny firmy Grasslands z Denver zajmującej się marketingiem konopi indyjskich. „Konsumentki widzą to doskonale i wiedzą, czego chcą”.
Wyzwanie? Wiele marek konopi indyjskich nadal ma przywództwo zdominowane przez mężczyzn, co utrudnia innowacjom produktowym skoncentrowanym na kobietach zdobycie popularności. Jednak niektórzy pionierzy branży przełamują tę tendencję.
Spełnianie specyficznych potrzeb kobiet dzięki produktom ukierunkowanym na cel
Jedna z historii sukcesu pochodzi od Narmin Jarrous, Chief Development Officer w Exclusive Brands. Po zmaganiach z endometriozą wprowadziła na rynek Neno’s Naturals, produkt na bazie konopi indyjskich, który pomaga radzić sobie z bólem.
„Stworzenie czegoś, gdy tradycyjna medycyna mnie zawiodła, było naprawdę wzmacniające” – powiedział Jarrous. „Jeśli marki nie są jeszcze skierowane do kobiet, to nie trafiają w sedno”.
Kobiety nie tylko stanowią ponad połowę konsumentów konopi indyjskich, ale także podejmują większość decyzji zakupowych w gospodarstwach domowych. Od artykułów spożywczych po produkty wellness, kobiety są kluczowymi decydentami, co sprawia, że marki konopi muszą zaspokajać ich potrzeby.
Starożytna mądrość spotyka się z nowoczesną marihuaną
Łącząc tradycję z innowacją, Smrita Choubey, CEO Veda Warrior, wprowadza inspirowane ajurwedą rozwiązania wellness z konopi indyjskich. Jej firma oferuje rzemieślnicze oleje i masła do gotowania na bazie konopi indyjskich, promując holistyczne uzdrawianie za pomocą starożytnych zasad ajurwedy.
Ponieważ 65% klientów Veda Warrior stanowią kobiety, marka rozszerza swoją ofertę o nową linię żelków i balsamów wellness, w tym Cramp Relief, Joint Comfort i Deep Rest.
„Naszą misją jest badanie starożytnych pism ajurwedyjskich, aby zrozumieć odniesienia do konopi” – powiedział Choubey. Firma organizuje również lekcje gotowania dla kobiet, aby edukować konsumentów w zakresie naturalnych składników leczniczych na różnych etapach życia.
Przyszłość kobiet w Cannabis Wellness
W miarę jak coraz więcej kobiet korzysta z konopi indyjskich w celu dbania o siebie, marki mają doskonałą okazję do wprowadzenia innowacji i nawiązania kontaktu z tym rosnącym rynkiem. Tworząc produkty, które rzeczywiście wspierają zdrowie i dobre samopoczucie kobiet – zamiast polegać na powierzchownym marketingu – firmy konopne mogą napędzać znaczące zmiany i długoterminowy rozwój branży.