Kultura
7 Be$os to coś więcej niż limitowana edycja – to kulturowa zmiana, w której opowiadanie historii, dziedzictwo i infrastruktura mają takie samo znaczenie jak produkt, a przywództwo latynoskie nie jest tylko dodatkiem, ale przyszłością konopi indyjskich.
Opublikowano
Na scenie konopi indyjskich nigdy nie brakowało współpracy z celebrytami, ale od czasu do czasu pojawia się partnerstwo, które wydaje się mieć realne podstawy. Be$os, szybko zyskująca popularność latynoska marka lifestyle’owa z Los Angeles, niedawno nawiązała współpracę z Legado 7, twórcami muzyki corridos verdes, aby stworzyć rzadką okazję, w której muzyka, kultura i konopie indyjskie łączą się w jedną całość.
Współpraca, nazwana „7 Be$os”, łączy limitowaną edycję produktów konopnych z singlem, który bezpośrednio odnosi się do zgiełku, dziedzictwa i pozostawania w kontakcie ze społecznością. Utwór i towarzyszący mu teledysk osiągnęły ponad 200 000 odtworzeń w ciągu pierwszych dwóch tygodni – co było wczesnym sygnałem, że nie była to tylko kolejna premiera produktu konopnego. To moment kulturowy.
Jeśli chodzi o konopie indyjskie, współpraca obejmuje dwa nowe produkty do waporyzacji — 7 Be$os Bajo la Luna (Indica) i 7 Be$os Bajo el Sol (Sativa) — oraz ekskluzywne produkty z limitowanej edycji. Waporyzatory szybko znalazły nabywców w ponad 50 aptekach w północnej i południowej Kalifornii.
Dla założyciela Be$os Cristiana Pou partnerstwo to wykracza poza widoczność i szum medialny.
„Legado 7 znormalizowało konopie indyjskie poprzez hiszpańskie corridos i otworzyło nową drogę dla naszej kultury” — powiedział Pou. „Be$os powstało z tą samą intencją — aby pomóc w destygmatyzacji konopi indyjskich w społeczności latynoskiej, jednocześnie honorując nasze korzenie. Para la cultura”.
Frontman Legado 7, Alexander Guerra, podziela tę opinię, traktując współpracę jako wspólną historię, a nie działanie brandingowe: „To partnerstwo to coś więcej niż tylko produkty” – powiedział Guerra. „Pochodzimy z tych samych środowisk i obaj chcemy pokazać naszej społeczności, że konopie indyjskie nie muszą być piętnem. Dzięki „7 Be$os” opowiadamy naszą historię w sposób, który jest prawdziwy dla nas i naszych ludzi”.
Chociaż tempo rozwoju jest szybkie, Be$os opiera się pokusie przyspieszenia. Marka twierdzi, że w tym roku skupia się na infrastrukturze, dostosowaniu i robieniu mniej rzeczy, ale lepiej – podejściu, które wydaje się coraz rzadsze na rynku obsesyjnie skupionym na szybkości. 7 Be$os jest dostępne w wybranych sklepach detalicznych w Kalifornii do wyczerpania zapasów. Jednak pod względem kulturowym wpływ tej marki może wykraczać daleko poza ograniczoną serię – wskazując na przyszłość, w której głosy Latynosów nie tylko uczestniczą w kulturze konopi indyjskich, ale ją definiują.