Sprzedawca nasion konopi indyjskich I Love Growing Marijuana (ILGM) wyrusza tej wiosny w trasę po sześciu miastach USA, aby edukować nowych hodowców i wzmacniać więzi społeczne wśród hodowców konopi.
Ogłoszona we wtorek trasa „Home Grow Tour” potrwa od 15 marca do 20 kwietnia i obejmie markową przyczepę Airstream, która zatrzyma się na imprezach w Los Angeles, Palm Springs w Kalifornii, Phoenix, Boulder w Kolorado, Chicago i Nowym Jorku.
Według własnych badań ILGM, 48% hodowców domowych postrzega społeczność hodowców jako niezbędną zarówno do nauki, jak i znalezienia poczucia przynależności.
„Mamy nadzieję, że wiele osób dołączy do wycieczki, będzie się nią cieszyć i razem z nami przyspieszy ruch domowej uprawy” – powiedział dyrektor generalny Ernst Rustenhoven. Green Market Report w wywiadzie. „To dopiero początek naszej misji, aby naprawdę zachęcić ludzi do uprawy w domu”.
Rustenhoven wyjaśnił podejście firmy do zaangażowania społecznego.
„ILGM powinien być w społecznościach wśród ludzi, łącząc się z nimi i ucząc ich, jak się rozwijać i rozpocząć swoją rosnącą podróż” – powiedział – „nie tylko być online i komunikować się za pośrednictwem naszych chatbotów i naszych programów czatu oraz naszej obsługi klienta”.
Każdy przystanek na trasie obejmuje działania dostosowane do lokalnej kultury i zainteresowań związanych z konopiami indyjskimi. Trasa rozpoczyna się na festiwalu muzycznym Rolling Loud w Los Angeles z praktycznymi lekcjami uprawy i spotkaniami z osobistościami związanymi z konopiami indyjskimi. Późniejsze przystanki obejmują wydarzenie skierowane do kobiet w Palm Springs, przygody na świeżym powietrzu w Boulder i kulinarne doświadczenie z konopiami indyjskimi w Chicago, a zakończą się 20 kwietnia na Mary Fest w Nowym Jorku.
Rustenhoven, który dołączył do ILGM dokładnie rok temu po karierze w bankowości inwestycyjnej i venture capital, opisał, jak narodził się pomysł trasy.
„Tożsamość marki w stylu retro, mam na myśli… Wciąż mogę spojrzeć na pierwszą wiadomość, którą wysłałem do jednego z moich kolegów, że byłoby fajnie, gdybyśmy pojechali przez kraj kamperem, a następnie oznaczyli go nową tożsamością marki, ponieważ tak dobrze pasuje do kampera w stylu retro” – powiedział.
Wycieczka stanowi jeden z elementów większej strategii rozwoju ILGM, która pracuje również nad sfinalizowaniem trójstronnej fuzji z europejskimi bankami nasion Barney’s Farm i Sensei Seeds. Oczekuje się, że konsolidacja, która zachowa odrębną tożsamość każdej marki, przygotuje połączoną firmę do potencjalnego wejścia na giełdę.
„Są to trzy różne firmy, trzy różne marki, które zasadniczo będą działać jako trzy marki z własną tożsamością; własną bazą klientów, własną bazą fanów” – wyjaśnił Rustenhoven. „To, co naprawdę nam się podoba, to to, że wierzymy, że te marki wzajemnie się uzupełniają i naprawdę chcemy mieć pewność, że powody, dla których ludzie lubią te marki i robią zakupy w tych markach, nie zostaną utracone”.
Oprócz fizycznej wycieczki, ILGM rozszerza również swoje usługi edukacyjne, w tym rozwijającego się asystenta opartego na sztucznej inteligencji na swojej platformie i planuje osobiste konsultacje.
„Planujemy uruchomić konsultacje online z prawdziwymi ludźmi” – powiedział Rustenhoven. „Tak więc, jeśli naprawdę chcą Państwo rozpocząć swoją własną podróż i nie wiedzą od czego zacząć, (i) nie chcą Państwo komunikować się z naszym asystentem wzrostu AI, mamy prawdziwych ludzi, którzy są z Państwem w kontakcie telefonicznym, aby pomóc Państwu rozpocząć wzrost. Myślę, że żaden inny bank nasion nie robi tego w tej chwili”.
Firma rozda przyczepę Airstream 20 kwietnia, a klienci będą mieli szansę na wygraną dzięki zakupom i rejestracji e-mailowej.
„Ludzie chcą wygrać. Mogą to zrobić. Mają darmową szansę na wygraną. Wystarczy więc zostawić swój adres e-mail i zapisać się do naszego newslettera, by mieć szansę na wygraną. Jeśli jednak chcą Państwo zwiększyć swoją szansę na wygranie Airstreama, wystarczy kupić u nas więcej” – wyjaśnił Rustenhoven.
Jeśli wycieczka odniesie sukces, może stać się corocznym wydarzeniem.
„Oczywiście chcielibyśmy, aby było to wydarzenie powracające, odbywające się co roku w Stanach Zjednoczonych, miejmy nadzieję, że odwiedzimy jeszcze więcej stanów, których nie odwiedziliśmy rok wcześniej” – powiedział Rustenhoven.