Sky Marketing Corp. przejęła markę kosmetyczną i wellness CBD Prima od The Hedgehog Co. za nieujawnioną kwotę, według Beauty Independent.
Transakcja daje konopnej spółce holdingowej zajmującej się pakowanymi towarami konsumpcyjnymi strategiczną pozycję w sektorze kosmetycznym CBD, uzupełniając jej istniejące portfolio, które obejmuje producenta marihuany Hometown Hero i markę Orca.
„Prima wypełnia ważną lukę w naszym portfolio, oferując najwyższej jakości produkty do pielęgnacji skóry i ciała, jakie kiedykolwiek widzieliśmy w branży CBD” – powiedziała dyrektor operacyjna Sky Marketing Olivia Le Meur.
Przejęcie następuje po burzliwym okresie dla Prima, który był świadkiem nieudanej próby fuzji z producentem konopi Prospect Farms pod koniec 2022 roku, która miałaby stworzyć Uplifter Brands. Po upadku tej transakcji Prima została przejęta przez specjalistę od zmian The Hedgehog Co.
Sky Marketing planuje skupić się na sprzedaży bezpośredniej do konsumentów, jednocześnie rozszerzając obecność detaliczną Prima, która została zredukowana do Beauty Heroes po tym, jak wcześniej była prowadzona przez głównych sprzedawców detalicznych, w tym Sephora, gdzie założyciele Prima pomogli ustanowić standardy produktów CBD.
Obecny asortyment marki obejmuje olejki do twarzy, produkty do pielęgnacji ciała i produkty do kąpieli. Assaf, który obecnie pełni funkcję dyrektora ds. komunikacji w OSEA Malibu, pozostanie zaangażowany jako doradca Sky Marketing dla marki Prima.
Jeannie Jarnot, założycielka Beauty Heroes, powiedziała, że jej firma konsekwentnie pozycjonuje CBD jako jeden ze składników wśród innych składników botanicznych, a nie jako trend.
„Przez lata konsekwentnie wspieraliśmy tę markę i chcielibyśmy, aby przeżyła renesans” – powiedziała Jarnot o przyszłości Prima w ramach Sky Marketing.
Transakcja ma zostać sfinalizowana na początku 2025 roku. Warunki finansowe nie zostały ujawnione.