„Billboardy to jedyna forma marketingu, w której nie można zmienić kanału, nie można przewrócić strony, nie można kliknąć”.
Wspólna Komisja ds. Polityki Konopnej wysłuchała we wtorek zeznań na temat kwestii, która pojawiła się w branży: Czy firmy zajmujące się konopiami indyjskimi powinny mieć prawo do reklamowania się, udzielania rabatów lub sprzedaży?
Obecnie istnieją ścisłe ograniczenia regulujące sposób, w jaki firmy konopne mogą się reklamować. Ambulatoria nie mogą reklamować się w żadnym medium, w którym 85% docelowych odbiorców nie powinno mieć ukończonych 21 lat, i nie mogą oferować prezentów, rabatów, wyprzedaży, nagród punktowych ani żadnych programów lojalnościowych dla klientów.
Izba Reprezentantów uchwaliła w czerwcu pakiet przepisów dotyczących konopi indyjskich, które nie dotyczyły reklamy. (Kierownictwo Senatu nie wypowiedziało się jeszcze na temat tego, czy izba zajmie się przepisami dotyczącymi konopi indyjskich w tej sesji). Ustawodawcy Izby Reprezentantów złożyli pięć odrębnych projektów ustaw, które zaostrzyłyby przepisy dotyczące reklamy – na przykład poprzez zakaz umieszczania reklam produktów z konopi na billboardach lub zmianę sposobu nakładania grzywien za naruszenia przepisów dotyczących reklamy – w celu ochrony młodych ludzi. Tymczasem inna ustawa złożona przez senatora Dylana Fernandesa (D) z Falmouth – która ma silne poparcie ze strony branży – ma na celu złagodzenie ograniczeń dotyczących rabatów i promocji, aby pomóc zmagającym się z trudnościami właścicielom firm skuteczniej konkurować.
Wiele osób z branży konopi indyjskich opowiadało się za możliwością szerszego reklamowania się, aby wyrównać szanse z wielostanowymi firmami konopnymi, które już się reklamują, ponieważ mogą sobie pozwolić na zapłacenie grzywny. Komisja Kontroli Konopi wydała w maju 2024 r. poradę, w której stwierdziła, że agencja dowiedziała się, że niektóre firmy konopne w Massachusetts lekceważą przepisy dotyczące reklamy.
Operatorzy konopi twierdzą również, że konkurują z odurzającymi produktami z konopi, które rozprzestrzeniły się w całym stanie z powodu federalnej luki prawnej, która inaczej definiuje konopie i marihuanę. Oznacza to, że produkty konopne – mimo że zawierają tę samą główną substancję odurzającą – nie są związane tymi samymi zasadami reklamy.
„Możliwość reklamowania się to sposób, w jaki każda firma przyciąga nowych klientów” – powiedział CommonWealth Beacon Nike John, właściciel przychodni The Heritage Club w Bostonie i jeden z inauguracyjnej kohorty programu sprawiedliwości społecznej Cannabis Control Commission. „Marketing jest funkcją wszystkich firm”.
W pytaniu wyborczym z 2016 r., które zalegalizowało rekreacyjną marihuanę w Massachusetts, zaproponowano przepisy podobne do tych regulujących napoje alkoholowe, ale konopie indyjskie napotkały bardziej rygorystyczne ograniczenia. Sklepy monopolowe i browary mogą oferować zniżki i promocje, które mogą reklamować.
Ustawa forsowana przez branżę uniemożliwiłaby komisji ds. konopi indyjskich zakazanie „reklamy, marketingu i budowania marki sprzedaży, rabatów i programów lojalnościowych dla klientów”.
„Od momentu powstania branży, firmy zajmujące się konopiami indyjskimi podlegają innym standardom, które uniemożliwiają nam oferowanie podstawowych narzędzi, takich jak rabaty, promocje, a nawet programy lojalnościowe, które każda inna branża uważa za oczywiste” – powiedział CommonWealth Beacon Phil Smith, właściciel Freshly Baked Co. z Taunton, inny właściciel firmy zajmującej się kapitałem społecznym. „Ta ustawa wyrównuje szanse. Daje ona małym firmom z kapitałem społecznym, takim jak Freshly Baked, prawdziwą szansę na konkurowanie, rozwój i budowanie relacji ze społecznością w taki sam sposób, w jaki robią to sklepy monopolowe i browary każdego dnia”.
Przeciwnicy twierdzą, że marihuana jest szkodliwa dla dzieci, a reklamy mogą promować używanie konopi przez młodzież.
„Przez prawie 10 lat Massachusetts nie zdołało uchwalić polityki, która chroniłaby zdrowie publiczne przed szkodliwym działaniem marihuany o wysokiej zawartości THC” – powiedziała Amy Turncliff, neurobiolog i rzeczniczka zdrowia publicznego, która zajmuje się konsultacjami terapeutycznymi w zakresie zaburzeń uzależnień. „Zakaz umieszczania reklam na billboardach to prosty i skuteczny krok”.
David Jernigan, profesor w Boston University’s School of Public Health, który jest autorem książki na temat polityki dotyczącej konopi indyjskich, zeznawał na korzyść ustawy, która zakazałaby wszelkich reklam marihuany bez recepty na billboardach. W jednym z badań przeprowadzonych na 172 użytkownikach marihuany w wieku od 15 do 19 lat, profesor odkrył, że nastolatkowie, którzy nawet rzadko widują billboardy z reklamami marihuany, są pięciokrotnie bardziej narażeni na rozwój zaburzeń związanych z używaniem konopi indyjskich.
„Billboardy są jedyną formą marketingu, w której nie można zmienić kanału, nie można przewrócić strony, nie można kliknąć” – powiedział Jernigan. „Jeśli są w otoczeniu i jesteś młody, zobaczysz je”.
Pakiet przepisów dotyczących konopi indyjskich, który został przyjęty przez Izbę, zwiększyłby limity zakupu i posiadania konopi indyjskich, podwoiłby liczbę przychodni, które może posiadać jedna firma, stworzyłby drogę do sprzedaży legalnych napojów konopnych w sklepach monopolowych, zrestrukturyzowałby komisję ds. konopi indyjskich, rozprawiłby się z odurzającymi produktami pochodzącymi z konopi i złagodziłby istniejące wymagania dla firm zajmujących się medyczną marihuaną. Senat nie wskazał, czy izba ta będzie priorytetowo traktować reformę konopi indyjskich w tej sesji.
„Praca przed nami pozostaje pilna i ma głęboki wpływ” – powiedział senator Adam Gomez ze Springfield, jeden z przewodniczących komisji ds. konopi indyjskich. „Branża konopi indyjskich w Massachusetts jest wciąż młoda i ewoluuje, a to, jak ukształtujemy jej przyszłość, będzie miało trwałe konsekwencje dla równości, zdrowia publicznego, praw pracowniczych, a także możliwości ekonomicznych w całej społeczności”.
Ten artykuł po raz pierwszy pojawił się na CommonWealth Beacon i został opublikowany tutaj na licencji Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
MEDCAN24 jest możliwy dzięki wsparciu czytelników. Jeśli polegasz na naszym dziennikarstwie wspierającym konopie indyjskie, aby być na bieżąco, rozważ miesięczne zobowiązanie Patreon.
